PDA

View Full Version : Marketinška literatura


Dinko M
11.03.2003., 20:07
Predlažem da na ovoj temi diskutiramo o novim knjigama i stručnoj literaturi općenito. Informirajte ostale članove o novim izdanjima i preporučite kvalitetne naslove.

Prenosim informaciju kako je prof.dr Tanja Kesić ovih dana objavila novu knjigu pod naslovom Integrirana marketinška komunikacija (656 str, Opinio). Knjiga je priručnik za poslijediplomce i profesionalce. Pokriva i internet marketing.

Čitajte ljudi.

freedom
13.03.2003., 04:46
Naomi Klein: No Logo

iako je to knjiga u prvom redu o ljudskim pravima, precizno secira suvremeni marketing i metode manipulacije kojima se koristi

No space! No choice! No jobs!
www.nologo.org (http://www.nologo.org)

NET-co
13.03.2003., 16:48
Preferiram citati orginalna izdanja o Integralnom marketingu, bilo na engleskom ili u prijevodu na talijanskom. Kesicka se ne bavi nikakvim radom koji bi dao kredibiliteta i vjerodostojnosti te knjige, te stoga niti necu tu knjigu uzeti u ruke, jer mogu si misliti koje je izvore koristila. Barem polovicu sam vec procitao. Od svih tih doktorsko-profesorsih titula kojih su mnogi nosioci (neki zasluzeno, a mnogi vrlo nezasluzeno) ocekujem puno vise u doprinosu znanja kojeg jako puno fali, a manje prpisivacke dijelatnosti i glumatanja nekih faca.
Bilo bi puno pametnije za nase buduce mktg narastaje, da se nase izdavacke kuce bave malo vise prijevodima orginalnih mktg faca.
Jako bi me usrecilo da na primjer cujem da je izdan Bob Stone na hr. Cisto jedan od primjera.

boze cuvaj naseg moderatora !!!

Obi-Wan
19.03.2003., 17:38
Fredommmmmmmm!!!!!!!

nismo li ja i ti vec dovoljno raspravljali o toj knjizici??? Koliko se sjecam cak su nam i zakljucali raspravu!

Nego reci ti meni, sta mislis kako se naomi sada osjeca??? Posto u knizi pljuje po marketingu, globalnim brandovima (koliko se sjecam) a od sebe i te knjige napravila je globalni brand, vrlo sofisticiranom i temeljito planiranom globalnom marketinskom strategijom. Da vjeruje u ono sto pise mislim da se vise nikad nebi mogla pogledati u oci, ali brijem da je na Bahamima i da lufta svoju skupu picu!!!

Ciao!!!

May the force be with you!

Obi-Wan
19.03.2003., 17:45
NET, pitanje,

procitao sam ovaj tvoj gore post, i zanima me kako to da je tako ogranicena i stereotipna osoba kao ti krenula u marketing???

ljepo bi molio odgovor!

Kako mozes donositi sudove o knjigama koje nisi, a ni neces procitati.

Ja takodjer imam svoje misljenje o Kveski, ali cu uzeti njezinu knjigu u ruke i vidjeti da li je ovoga puta nesto pametno uspjela napisati.

Ciao!

May the force be with you!

freedom
19.03.2003., 19:57
<BLOCKQUOTE class="ip-ubbcode-quote"><font size="-1">quote:</font><HR>> Obi-Wan:
Fredommmmmmmm!!!!!!!

nismo li ja i ti vec dovoljno raspravljali o toj knjizici??? Koliko se sjecam cak su nam i zakljucali raspravu!

Nego reci ti meni, sta mislis kako se naomi sada osjeca??? Posto u knizi pljuje po marketingu, globalnim brandovima (koliko se sjecam) a od sebe i te knjige napravila je globalni brand, vrlo sofisticiranom i temeljito planiranom globalnom marketinskom strategijom. Da vjeruje u ono sto pise mislim da se vise nikad nebi mogla pogledati u oci, ali brijem da je na Bahamima i da lufta svoju skupu picu!!!

Ciao!!!

May the force be with you![/quote]

jako dobro si ti to primjetio. impresioniran sam. ostaje ti još samo jedan detalj koji moraš skužiti. zašto je knjiga pretvorena u globalni brand?

No space! No choice! No jobs!
www.nologo.org (http://www.nologo.org)

NET-co
19.03.2003., 21:40
E ObiWan, da si malo ucio logiku shvatio bi da ja nisam iznio nikakav sud o knjizi, vec samo pretpostavke na kojima se temelji moj zakljucak/stav/odluka/izbor da tu knjigu ja ne uzmem u ruke i ne trosim svoje vrijeme jer ona MOJE VRIJEME NE MOZE KUPITI SAMO TAKO !!!!!!!!
Ti si jos mktg poletarac pa vjerojatno teze donosis procjene o izboru literature i tvoj je pristup jos uvijek skolski sto je i shvatljivo s obzirom na kolicinu iskustva koju imas. Kada procitas dosta strucne literature onda ces vjerojatno i ti lakse i brze moci donjeti odluku i izabrati koju knjigu procitati a koju ne. Nadalje, ti zivis u HR a ne u EU, kao ja, te je tebi dostupan izbor literatur puno manji nego meni, stoga je i shvatljivo i da sve sto je novo kod nas tebi je dobro doslo. Meni je drago da ti tu knjigu procitas, ali ja stvarno nemam za tim potrebe.
P.S. za osobna pitanja ako te nesto interesira mozes mi se mailom obratiti !

boze cuvaj naseg moderatora !!!

&nbsp;

&nbsp;

Obi-Wan
20.03.2003., 10:23
Ciao!!!

slobodare, neznam, zato sto je marketinski jako dobro ispromovirana?!?!?! zato sto pljuje sveono sto je i sama nastala?!?! stvarno neznam, molim te reci mi!

MOJE VRIJEME NE MOZE KUPITI SAMO TAKO !!!!!!!!
da, mislim da imas pravo, mislim da marketinskom strucnjaki tvojih proporcija, trebaju knjige koje nemoras ni citati da bi znao sta je unutra!!! Citanje oduzima previse vremena, a u tom slucaju, to je izuetno dragocijeno vrijeme! Nadam se da ce jednog dana i moje vrijeme biti toliko dragocijeno, a da bi bilo, mozda bi i ja trebao primjeniti strategiju koju koristi NET. Stoga net, molio bi te da mi navedes autore marketinskih slikovnica putem kojih prikupljas ovoliku kolicinu znanja. Unaprijed Hvala!!!

Ciao!

May the force be with you!

NET-co
20.03.2003., 15:03
Na zalost neznam ti preposuciti niti jednu slikovnicu. Ostalo su knjige... znas...sa tekstom, pa neznam je li bi to mogao prozvakati
<img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D-->

boze cuvaj naseg moderatora !!!

Obi-Wan
20.03.2003., 19:00
Mislim Net, da smo napokon na pravom tragu!!! Vidis NET, knjige se ne zvacu, ponavljaj za mnom NE ZVACU, NET knjige se citaju, zato NET, brzo natragu u skolicu i na ucenje citanja, CITANJA. CI TA NJE

EKIPO, kako mu pomoci, on vjerovatno ne moze procitati ni ovo sto sam mu sada napisao, Alene, daj dodaj u forum neku opciju za crtanje, tako da se neki clanovi ne osjecaju diskriminirano!

NET,

A
kao AUTO
http://www.casamonica.com/images/casa_monica_hotel_st_augustine_T-Car-3.jpg

B
kao BACVA
http://www.crodirect.com/restorani/karatel/bacva.gif

ekipo pridruzite se pomozimo nasem prijatelju!

Ciao!!!

May the force be with you!

freedom
25.03.2003., 22:17
<BLOCKQUOTE class="ip-ubbcode-quote"><font size="-1">quote:</font><HR>> Obi-Wan:
slobodare, neznam, zato sto je marketinski jako dobro ispromovirana?!?!?! zato sto pljuje sveono sto je i sama nastala?!?! stvarno neznam, molim te reci mi!
[/quote]
nije knjiga postala brand. bila je tako zamišljena od samog početka. u samoj promociji knjige Naomi i njezin izdavač poslužili su se istim onim marketinškim manipulacijama o kojima knjiga govori i koje razotkriva. na taj način su demonstrirali valjanost iznesenih teza.

sve se može prodati. sve može postati brand. pa čak i knjiga koja govori protiv brandova i manipulacija njima. nije li to apsurdno?

Gay And Proud
www.gay.hr (http://www.gay.hr)

storm
26.03.2003., 07:25
misliš li slobodare da se gay ljudi mogu prodati u hrvatskoj i postati brand?
ja mislim da već jesu, napravljen je određen image, koji se tolerira, i koji je više manje simpatičan... imaju svoj portal/e, rade priredbe/povorke, postoje određeni klubovi...
da malo parafraziram pitanje..da li misliš slobodare (tako te obi zove, meni je dosta zvučno) da su romi postali brand ili crnci u americi ili arapi trenutno u svijetu..
i da li u pokušavanju postizanja jednakosti dolazi do samodiskriminacije, tj. da li dolazi do toga da ljudi u tom silnom nastojanju postaju sami brand te se time prostituiraju.
ako uzmemo primjer ove knjige, volio bi da se prvenstveno o njoj ne raspravlja, ako se nije pročitala, a mislim da si ti slobodare obmanjen, jer je knjiga nologo ispala pravi mali priručnik za mkt stručnjake...
evo toliko od mene ovo jutro.. neki još spavaju, blago vama..

storm your brain

freedom
26.03.2003., 21:25
<BLOCKQUOTE class="ip-ubbcode-quote"><font size="-1">quote:</font><HR> knjiga nologo ispala pravi mali priručnik za mkt stručnjake...
[/quote]
složio bih se s tobom ako gledamo iz hrvatske perspekitve. naši marketinški trudbenici mogu puno toga naučiti iz knjige. ali iz američke perspektive knjiga je zanimljiva samo studentima marketinga i početnicima. njihovi marketinški stručnjaci sigurno nisu impresionirani onime što je Naomi napisala. uostalom knjiga opisuje i analizira njihov rad.

Gay And Proud
www.gay.hr (http://www.gay.hr)

NET-co
27.03.2003., 21:19
Mislim da neki od vas, da sad posebno ne imenujen - sami ce se prepoznati, mjesaju pojam brand s pojmom trendy. Ja neznam o cemu razmisljate kada govorite da li je knjiga postala brand, ali rasprava upocuje na to da je pitanje da li je knjiga trendy ili in i sl. Svaki oznacen proizvod je brand. To je karakteristika koju mu daje poduzece prilikom njegovog mktg oblikovanja, a ne nastaje na trzistu nekakvim imaginarnim silama.

boze cuvaj naseg moderatora !!!

storm
28.03.2003., 08:15
ne slazem se sa tobom, nije svaki proizvod brand, niti je to karakteristika koju mu daje poduzece prilikom njegovog oblikovanja..
ali nema veze, to nije tema ove rasprave, ali samo nesto: mislim da knjiga moze postati brand, mislis da encyclopedia brittannica (ili kako se vec pise) nije brand???

storm your brain

NET-co
28.03.2003., 21:20
Razocarat ces me Storme !
Postoje brand i nobrand proizvodi. Jesi li kada recimo kupio nobrand bulk CD-e?
Brand stoiji za oznacavanje proizvoda radi lakse percepcije benefits. S druge strane svaki proizvod ima svoje atributs koji su svojstva proizvoda kao takvog. Jedan atribut jednog auta je da on trosi toliko i toliko na 100 km i to nije njegov benefit. I dok govorimo o atributima ne trebaju na brand ili markiranje. Medjutim, kada zelis apelirat na nesto onda istices benefite. Tako je za jedan auto koji malo trosi benefit ustede... Taj benefit da bi lakse pozicionirali koristimo branding. Dakle, brand je odluka poduzeca. Taj proizvod oznacimo i putem branda komuniciramo. Koliko ce biti uspijesan svaki pojedini brand to je drugo pitanje.
Kako sam vec rekao knjigu nisam niti necu procitati ali pozdravljam osvijezenje na trzistu. Naravno, lako je moguce da knjiga ni kriva ni duzna ni zasluzna postane IN jer ljudi su zeljni novog a to ga je malo. Prema tome mislim da zasluga ne ide proizvodu nego okolnostima na trzistu.

boze cuvaj naseg moderatora !!!

storm
31.03.2003., 07:12
kao prvo nisam nikad kupio nobrand bulk CD-e..samo zato što nemaju etiketu ne znači da su nobrand..
prije nego se upustimo dalje u raspravu, želio bih nešto reći..
nemojmo se slijepo držati teorije. tko se želi toga držati neka ode na faks i neka predaje..a ti netco, samo napises nekih 10 rečenica, jedna nepovezana sa drugom, i onda mi moramo dešifrirati.
e sad profesori na faksu, knjige bi mi rekli:
brand je ime i/ili znak kojim se neki proizvod/usluga označava, a u svrhu razlikovanja tog istog na tržištu.
Naravno da se u ovome ime i/ili znak kriju i sve druge karakteristike proizvoda koji sveukupno čine jedan splet karakteristika, kojima se dalje taj proizvod prikazuje kao komparativno bolji..,
htio sam sada nastaviti sa praksom, ali vas to ionako ne zanima...
kad ces htjeti znati kako je to surađivati u stvaranju branda, javi se..
a samo cu ti nesto reci, nista u marketingu nije nauka i neka visa skola, sve je to umjetnost, intuicija, vještine i zdravi razum..
a bit more open minded wont hurt

storm your brain

NET-co
31.03.2003., 15:14
pa sta imas tu desifrirati ili nedesifrirati... pa ja savrseno jednostavno pisem i super mega povezano <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D--> <img src="http://mojnovac.infopop.cc/infopop/emoticons/icon_biggrin.gif" alt="Big Grin" width="15" height="15"><!--graemlin::D-->

boze cuvaj naseg moderatora !!!